国务院办公厅印发《关于发展银发经济增进老年人福祉的意见》(以下简称《意见》)。

  银发经济是向老年人提供产品或服务，以及为老龄阶段做准备等一系列经济活动的总和，涉及面广、产业链长、业态多元、潜力巨大。为积极应对人口老龄化，促进事业产业协同，加快银发经济规模化、标准化、集群化、品牌化发展，培育高精尖产品和高品质服务模式，让老年人共享发展成果、安享幸福晚年，《意见》提出了4个方面26项举措。

  其中第一条发展民生事业，解决急难愁盼，优化老年健康服务，加强综合医院、中医医院老年医学科建设，推进医养结合。其中第二条是扩大产品供给，提升质量水平。拓宽消费供给渠道，引导电商平台、大型商超举办主题购物节，支持设立银发消费专区。第三条是聚焦多样化需求，培育潜力产业。打造智慧健康养老新业态，发展抗衰老产业，加强养老金融产品研发与健康、养老照护等服务衔接。

  银发经济与养老经济的区别

  中国的老龄化虽然从2000年就开始发生了，全社会从政策端到市场端也已经有了十多年、二十年的养老布局，但最近一两年，我们在消费市场上听到“银发经济”这个词的频次，却比“养老经济”要多不少。

  从我的角度看，在中国，“银发市场”算是一个增量市场，它这几年才被定义出来，跟人们所熟知的“养老市场”有区别。这是一个有意思的变化。乍一看，银发市场和养老市场都是从老年生活当中挖掘商业机会，两者有什么不同?

  养老主要是买产品，银发主要是卖服务和社交。它揭示了中国活力银发人群的一类巨大而又隐秘的需求动机：相当一部分银发族学习乐器、跳广场舞、参加老年学校，并不是享受学习本身，他们更享受的是乐器等能力给自己打开的文娱社交世界。

  养老市场是购消分离的老人客场，是“年轻人来判断老人需要什么”;而银发市场是购消一体的老人主场，是“老人来判断自己需要什么”。

  其次，养老市场的产品和服务目标是“帮老人与失能相处”，而银发市场的产品和服务目标是“帮老人享受生活”。

  有这么大的差异，是此前的创业者们对老年人理解错了吗?不是的，而是中国市场正在出现一批成规模的“新一代中老年”，也就是今天的银发人群。也就是我们开篇说的增量市场。他们相比上一代的传统老人，展现出了更强烈的自主消费的个性。

  他们所代表的市场有多大呢?国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课题组有一个测算，到2050年，中国的养老产业规模将达到22万亿元，而老年人消费市场比这个的两倍还多，将达到60万亿元。

  滋补中药很多，发展潜力巨大

  从中药材天地网查询，滋补中药品种较多，如阿胶、人参、巴戟天、白扁豆、白果、莲子、白芍、白术、百部、百合、北沙参、鳖甲、补骨脂、冬虫夏草、当归、党参、杜仲、茯苓、覆盆子、甘草、枸杞子、山药、龟甲胶、龙眼肉、哈蟆油、海狗肾、海龙、海马、何首乌、红参、天山雪莲、铁皮石斛、大枣、云芝、狗鞭、黄精、黄芪、蜂胶、灵芝孢子粉、鹿角胶、鹿鞭、鹿茸、麦冬、南沙参、女贞子、芡实、肉苁蓉、三七、鹿尾、鹿肾、锁阳、太子参、天冬、天麻、菟丝子、西洋参、仙茅、雪莲花、益智、薏苡仁、淫羊藿、玉竹、南五味子、红芪、川明参、手掌参、山五味子、牛鞭、羊鞭、花生衣、溪黄草、人参芦、玛咖、高丽参、金虫草、燕窝、羊肚菌等。

  电商消费渠道来看，热销中药品类基本被滋补品垄断，而且有年轻化趋势。

  部分滋补中药原料行情点评

  肉苁蓉：年需求量在3400吨左右，近5年社会需求量增长48.73%。产区主要分布于我国的新疆、内蒙古、青海、宁夏、甘肃、陕西等省份。

  该品种分为家种和野生资源，其中软质肉苁蓉备受市场青睐，社会需求量较大。从2011年起，因肉苁蓉高价，各产区开始大力投入野生驯化工作，并于2014年前后取得技术性突破，家种肉苁蓉开始陆续供应市场，但因为产能不稳定，导致价格持续在高位震荡。目前价位对于种植户以及野生采挖群体来说收益相当可观，未来肉苁蓉整体产能仍会稳步攀升。

  黄精：年需求量在8600吨左右，近5年社会需求量增长43.08%。主要分布于我国的黑龙江、吉林、辽宁、河北、山东、江苏、河南、山西、陕西、内蒙古、宁夏、甘肃等省/自治区，云南、贵州、四川、广西、广东、湖南、湖北等地亦有分布。

  该品种受野生资源减少影响，近年来野生驯化工作快速发展。目前全国各地的黄精种植热度仍未减弱，对黄精种源的需求仍在增加。黄精既是商品也是种源的特性，不断助推行情上扬，其高价期已经持续5年以上。随着家种产能逐年增加，价格下行压力将越来越大。

  黄芪：年需求量在52000吨左右，近5年社会需求量增长32.39%。分布于我国的山西、内蒙古、吉林、黑龙江、辽宁、河北、甘肃等省/自治区，新疆、西藏、四川、陕西、宁夏、青海、河南、山东、江苏等地亦有分布。

  该品种社会用量较大，市场关注度持续提高，但因黄芪的育苗面积和在地面积依然有量，导致价格变化幅度有限，受冬季滋补需求拉动，短期内行情仍会出现小幅震荡。

  当归：年需求量在37000吨左右，近5年社会需求量增长12.91%。主要分布于我国的甘肃省，云南、四川、湖北、陕西、宁夏、青海、贵州、山西等地亦有分布。

  该品种从2017年起，因产能激增，行情明显回调，由于其社会需求量大，各方关注度持续提高。2022年，主产区因高温干旱影响，导致当归死苗率提高，加上连续3年生产明显调减，企业和资本纷纷介入，助推行情跳跃式上涨。由于目前价位对于种植户来说吸引力很大，当归生产将再次迎来快速增长。但社会需求现仍存在一定缺口且无法在短期内快速填补，未来一段时间行情仍将在高位运转。

  锁阳：年需求量在1250吨左右，近5年社会需求量增长3.87%。主要分布于我国的内蒙古、甘肃、宁夏、青海、新疆等省/自治区。

  该品种主要以野生资源供应市场，近年来在高价的刺激下，产区滥采滥挖情况加剧，当地政府纷纷出台相关措施予以保护，导致市场流通量略有下降。目前价格对于农户来说吸引力很大，采挖量会明显提升，后期行情将震荡前行。

  未来中药养生市场不但要有产品，更需要服务

  在70岁以前，人们不希望正视衰老，他们更希望有产品和品牌能跟他们站在一起，帮他们不动声色地修复机能，掩盖衰老，让他们在身体机能、审美、价值感层面，都仍然显得一如往常。他们愿意为这样的主场感付费。

  第一阶段是产生了“退休心态”之后的享乐需求，第二阶段是出现了生理机能退化之后的“遮掩型舒适”需求。而经典的养老需求，要排在这两个阶段之后，到70岁甚至75岁之后才出现，算是第三阶段。

  银发经济必然会刺激中医药养生保健、抗衰老的需求大幅增长，但是仅靠卖产品的思路已经过时了，大家需要从卖产品思路转变成卖服务和社交思路。未来银发经济不再仅仅是有产品，更需要有服务，能带来情绪价值，未来老年人不但要有还要自己过得舒坦!